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国内外包装色彩心理学与营销关系分析应用

发布时间:2018-09-19 来源:鞋都

国内外包装色彩心理学与营销关系分析应用,与国外企业对市场反馈信息的重视相比,中国企业还是存在巨大的差距的,他们在产品投入市场后忽略了后续的跟踪调查,这种忽略对企业的长期发展是极为不利的。还是以茶叶为例,国内茶叶包装多为中国山水画。水墨画运用在传统茶包装上确实高雅,但在少数民族聚居的地方就不如那些充满民族风格的鲜艳色彩受欢迎。因此,设计师们不能主观臆断消费者会?#19981;?#20160;么样的色彩,而应该深人生活调查研究,对已投入市场的产品做好跟踪调研,及时掌握消费者的意见反馈,对今后的设计工作进行改进。 国内包装的进步之处    许多中国企业已经?#40092;?#21040;色彩对人心理产生的作用和对营销的巨大影响,开始着力于产品包装的色彩探索。    以茶叶为例,为了在竞争激烈的国际市场上占据一席之地,中国的茶叶生产商已改进茶叶的包装,使产品变得更具吸引力。绿茶用绿色、蓝色等冷色调,给人宁静、清爽的感受;红茶选用沉着、饱和的暖色调,让人?#20449;?#37057;、味厚的联想;花茶用色宜清谈、柔和;清茶用色适质朴、沉着。 国内包装不足之处 与国外企业对市场反馈信息的重视相比,中国企业还是存在巨大的差距的,他们在产品投入市场后忽略了后续的跟踪调查,这种忽略对企业的长期发展是极为不利的。    还是以茶叶为例,国内茶叶包装多为中国山水画。水墨画运用在传统茶包装上确实高雅,但在少数民族聚居的地方就不如那些充满民族风格的鲜艳色彩受欢迎。因此,设计师们不能主观臆断消费者会?#19981;?#20160;么样的色彩,而应该深人生活调查研究,对已投入市场的产品做好跟踪调研,及时掌握消费者的意见反馈,对今后的设计工作进行改进。 为什么包装纸箱多为浅褐色? 包装纸箱之所以多为浅褐色是因为它是利用再生纸制造而成的,保持了纸浆的原色。包装纸箱可?#36816;?#26159;废物回收再利用中的佼佼者,八成以?#31995;?#21253;装纸箱都会得到回收再利用。?#27426;?#21253;装纸箱多用浅褐色的理由并不仅仅只有这一个。这和心理重量也有着紧密联系。 最近,除了浅褐色之外,白色包装纸箱也多了起来。某些大型物流公司已经把 自己的包装纸箱统一为白色。浅褐色可以使人感觉包装纸箱的重量比较轻,而相比之下,白色的就更轻了。使用包色纸箱包装货物,可以减轻搬运人员的心理负担。再有,白色看起来也比较整洁。包装纸箱可以循环再利用,从而减少环境破?#25285;?#20943;轻环境的负担。不仅如此,浅色的包装纸箱还可以减轻我们的心理负但。 国外包装色彩与营销的关系之现状分析 在国际营销中,很多国外企业意识到了包装色彩在营销过程中的意义,但文化差异的因素在设计的过程更为重要,即要注意到其他文化中的忌讳和喜恶。这种差异往往决定胜负。    高露洁公司就曾栽过跟头。高露洁牙膏在进入日本市场后与日本的狮王牙膏展开了激烈的竞争,但不久市场?#21152;新?#23601;从一开始10 %的狂跌至1 %。原因何在?高露洁和狮王的外包装都是红、白两色,不同的是,高露洁以红色为主,红?#35013;?#23383;,狮王则是白底红字,以白色为主。而日本的消费者爱好白色,在日本?#23454;?#20013;,冠以“白”的?#35270;?#20849;271个,而冠以“红”的?#35270;?#19981;过74 个。狮王牙膏正是以色彩击败了竞争对手。

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