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关于包装设计师进行消费者调查的内容及其局限性

发布时间:2018-09-19 来源:鞋都

  许多包装设计师把找设计思路和确定设计思路分开来,这种区分是非常有用的。对于消费者调查,那些专?#31561;?#22763;担心调查结果会干扰设计思路,影响他们的设计成品,他们通常更愿意在脑中设计已经成型时,通过消费者调查来确定是否可行。   只有认识到消费者调查具有研究人员知识结?#36141;?#36807;度推理可能性的局限之后,才能?#34892;?#21033;用调查结果。如果你正着手对消费者进行调查,那么下列实践经验可供参考:   一、确定你想了解的内容是什么。选择调查方式之前要?#35753;?#30830;调查目的。同时,要了解调查内容。列出需要回答的具体问题,如果还不能整理成文字的,表明你自己也不知?#26469;?#26696;,那么这个问题就不适合在调查问卷中使用。   二、不要搞形式主义。调查问卷的内容要与目的相符合。问卷是有用的,但是被调查问卷牵着鼻子走是非常危险的。公司倾向于展开调查活动,来强化消费者对品牌的原有态度。其中,对调查方式的选择非常重要,其实际上就是在目标达成和成?#31350;?#21046;上进行利弊权衡。   三、仔细选择调查主题。调查主题的确定取决于产品本身和是否能承担品牌变动带来的风险。是否担心发生改变之后,品牌会脱离其原有的代表意义?标准的调查问卷包括定性和定量两方面,因为这个涉及到大量新项目,所以调查问卷本身就考虑了这些风?#25214;?#32032;。   四,了解局限性。小组讨论有其局限性。消费者不明白自己对包装的哪一点?#34892;?#36259;,也很少能明确地表达出来。同样,当调查小组讨论调查结果时,通常“组长”会占据主导地位,参与者则在发言时会受到“组长”的影响。因此,辨别产品包装改变是否成功应该以以消费者体验为基准。

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